Концепция 4P (англ. Marketing mix, комплекс маркетинга) - это маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

  • Product — товар или услуга;
  • Price — цена, наценки, скидки;
  • Promotion — продвижение, реклама;
  • Place — дистрибуция, месторасположения торговой точки, каналы распределения.